El 14 de diciembre de 1990, la Asamblea General de las Naciones Unidas designó el 1 de octubre como el Día Internacional del Adulto Mayor. Frente a la contradicción entre la realidad y un conjunto de creencias asociadas al grupo etario de +60 años, Kimberly-Clark, a través de su marca Plenitud, está implementando la campaña Repensemos cómo nos vemos en Latinoamérica, que busca iniciar diálogos, fomentar la educación, romper estigmas y movilizar esfuerzos hacia la erradicación de estereotipos asociadas a los adultos mayores en relación con su edad y sus posibilidades.
“Plenitud es una marca de productos enfocada en contribuir a que las personas vivan una vida plena, por eso promovemos la reflexión sobre el papel que juegan los adultos mayores en el hogar, en los trabajos y en la sociedad. Queremos continuar con nuestro compromiso de brindar soluciones que permiten a las personas sentirse libres de cumplir sus sueños y arriesgarse independiente de su edad”, comentó Maria Claudia Toffoli, directora de Marketing para Adultos y Femenino en Kimberly-Clark Latinoamérica.
Los adultos mayores actualmente tienen un envejecimiento activo. Según un estudio publicado por Statista en 2022 frente a los hábitos digitales y de consumo, hubo un aumento del 160% en las búsquedas de “traje de baño para mayores de 60 años”, del 84% en las búsquedas de “ejercicios y actividades para mantener el cuerpo sano”, del 114% en las búsquedas de “estiramientos para mujeres mayores” y del 56% en la búsqueda de “ejercicios de equilibrio para personas mayores”
El estudio también indica que el 89% de los mayores de 60 años reconoce haber aumentado su consumo de streaming de pago en el último año, el 58% utiliza a menudo Internet para comprar aparatos electrónicos y el 79% accede a internet desde su propio smartphone. En definitiva, están más conectados que nunca.
El estudio también registró que la suma de búsquedas en Google de un bastón o andador para mayores no llega a la mitad de las búsquedas de “teléfono móvil para mayores” y que hubo un crecimiento de la búsqueda de “apps de citas para mayores”.
“Con nuestra campaña “Repensemos cómo nos vemos”, tenemos la oportunidad de concientizar no sólo a las personas mayores, sino también a sus familias y a la sociedad en general, de que hoy en día ellos viven de manera diferente. Los años adicionales brindan la oportunidad de emprender nuevas actividades y el alcance de estas oportunidades y contribuciones depende en gran medida de la salud y la vitalidad, por eso Plenitud busca formar parte de este viaje”, concluyó Toffoli.
