Con el objetivo de eliminar los desechos plásticos, a través de la innovación y la ayuda de algunas asociaciones aliadas, adidas presenta su nueva colección PRIMEBLUE y sus nuevas soluciones de productos más sostenibles en 2020 en donde pasará a usar poliéster reciclados en todos los productos para el 2024, reducirá la huella de carbono en un 30% para 2030 y logrará la neutralidad climática para 2050.
Desde 2012, adidas ha creado nuevos productos y procesos innovadores con socios enfocados en la sostenibilidad como Parley for the Oceans, Stella McCartney y la Estación Espacial Internacional de EE. UU y en 2015 se creó la asociación de innovación ecológica a largo plazo que conducirá a producción de más de 15 millones de pares de zapatillas fabricados con Parley Ocean Plastic®.
Este año, adidas presenta el lanzamiento del nuevo tejido de alto rendimiento PRIMEBLUE una nueva tecnología sostenible diseñada con poliéster 100% reciclado.
PRIMEBLUE, un tejido de alto rendimiento que contiene Parley Ocean Plastic® y que ahora se utiliza en algunos de los productos deportivos más icónicos y visibles de la marca como las UltraBOOST 20 y en los uniformes de algunos de los equipos y las ligas de fútbol más grandes del mundo.
Este tejido jugará un papel importante para que adidas logre su objetivo de producir más del 50% del volumen total de sus productos con poliéster reciclado para fines de 2020 y su compromiso de ELIMINAR LOS DESECHOS PLÁSTICOS.
El compromiso de adidas cobra vida a través de una estrategia de tres ciclos, que enfoca los esfuerzos de la marca en la creación de tres categorías de productos sostenibles:
- Ciclo Reciclado – Diseñado con materiales reciclados: respaldado por la presentación de los tejidos de alto rendimiento como PRIMEBLUE.
- Ciclo Circular – Diseñado para ser regenerado: productos con ciclos de vida que continúan después de cada uso, como los zapatos de running Futurecraft Loop .
- Ciclo Biónico – Diseñado con la naturaleza: la ambición de adidas de crear un futuro donde cada uno de sus productos pueda tener múltiples vidas y eventualmente volver a la naturaleza.
adidas sigue creando los mejores productos del mercado para sus atletas y estos productos sostenibles no son la excepción. Todos estos productos más sostenibles cumplirán o superarán los más altos estándares de rendimiento de adidas.
En la próxima década, la marca se compromete a esforzarse aún más para eliminar los desechos plásticos:
- 2020: más del 50% de todo el poliéster que adidas usa en sus productos será reciclado.
- 2024: adidas solo usará poliéster reciclado en todas sus categorías de productos, un objetivo respaldado por la introducción de los tejidos de alto rendimiento como PRIMEBLUE, fabricados con poliéster 100% reciclado.
- 2030: adidas reducirá la huella de carbono de la empresa en un 30 por ciento (en comparación con 2017) como parte de la Fashion Industry Charter for Climate Action (Carta de la industria de la moda para la acción climática.
- 2050: lograr la neutralidad climática. En Alemania, la empresa ya obtiene casi toda su electricidad de fuentes renovables.
Desde 1998, la marca ha estado desarrollando e introduciendo innovaciones para eliminar los desechos plásticos. El compromiso de eliminar el uso de poliéster virgen en los productos para el 2024 acerca al objetivo de ser una empresa más circular.
Los productos y procesos de adidas formarán parte de un nuevo modelo de negocio circular cuyo objetivo es extender la vida útil de un producto a través del alquiler, la reparación o la reventa, ser rediseñado en nuevos productos y finalmente regresar a la naturaleza. Usaremos materiales que pueden reciclarse varias veces, desarrollados a partir de recursos naturales o hechos de células y proteínas en un laboratorio.
