Diez respuestas a diez interrogantes sobre RSE, según Vanesa Vázquez, Gerenta de Impacto Positivo y Sustentabilidad en Cervecería y Maltería Quilmes.
1.Tres palabras que definan responsabilidad social empresaria.
“Acción”, “compromiso” y “colaboración”. También “innovación”, fundamental para buscar soluciones a los grandes desafíos que enfrentamos como humanidad.
2.¿Con qué personaje o suceso histórico/social identificás una buena gestión de RSE?
No sé si puedo asociarlo con un personaje, pero cuando pienso en una buena gestión de RSE, se me viene a la cabeza la palabra “disrupción” entendida como un cambio transformador que genera impacto positivo. Este concepto es clave en nuestra estrategia de sustentabilidad porque redefine el rol de la empresa en el tejido social, trascendiendo lo económico para generar un impacto positivo en la comunidad y en el planeta.
3.¿Qué libro le recomendarías a quien gestiona la RSE de una compañía?
Desiguales, una guía para pensar la desigualdad económica, de Leonardo Gasparini; Regeneration, de Paul Hawken; Reinventando las organizaciones, de Frederic Laloux; Un mundo de tres ceros, de Muhammad Yunus; La acción colectiva, de Javier García Moritán.
4.RSE, ¿moda o realidad?
Realidad. En Cervecería y Maltería Quilmes (CMQ) apostamos por la sostenibilidad como un pilar fundamental de nuestra estrategia de negocio. Creemos que la sustentabilidad es el negocio, con la convicción de que el crecimiento empresarial debe generar impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.
5.No puede faltar en la oficina del responsable de RSE…
Es crucial delinear estrategias de sostenibilidad de impacto, integrarlas al core del negocio, involucrar a todas las áreas y a socios estratégicos externos para lograr los objetivos planteados.
6.¿Qué obstáculos debe superar una empresa que da sus primeros pasos en la RSE?
Es esencial que la sustentabilidad sea vista como una herramienta estratégica para el crecimiento. La gestión ASG debe adaptarse a cada compañía para integrarla al día a día, logrando la transversalidad necesaria para acelerar la agenda.
7.Comunicación de RSE, ¿marketing o replicabilidad?
La comunicación debería acompañar la estrategia de sustentabilidad para inspirar a otras compañías y generar espacios de sinergias con otros actores. Nuestro foco es hacer y después comunicar. A veces lo hacemos desde CMQ, como es el caso de nuestro anuncio de compromiso de alcanzar la carbononeutralidad, al que acompañamos con la campaña “¡Al planeta, salud!”. Otras veces las marcas del portafolio son las que amplifican nuestras iniciativas, por ejemplo, la creación del parque eólico en Achiras, Córdoba, que abastece de energía renovable a toda nuestra producción, a través de Budweiser, marca responsable en concientizar sobre la necesidad de transformar la matriz energética y visibilizar la lucha contra el cambio climático. En otros casos son las marcas las que trabajan una causa y la visibilizan, como el caso de cebada Gauchada, primer negocio social y alimento que comercializa la compañía y que nace apalancada en nuestra plataforma de impacto social, Gauchada.
8.¿Cómo podemos contribuir los ciudadanos y consumidores con la RSE?
Desde Cervecería y Maltería Quilmes queremos transformar la manera de producir y consumir, y, mediante los productos y servicios que ofrecemos, ayudamos a los consumidores a consumir de otra forma. Así, por ejemplo, desarrollamos Patagonia Sendero Sur, la primera cerveza orgánica certificada, y 27, creada en alianza con Charly Alberti, la primera cerveza elaborada con malta de cebada de agricultura regenerativa. Asimismo, entendemos que las compañías tenemos la responsabilidad de impulsar la creatividad y la innovación para generar la transformación con proyectos vinculados al negocio que creen un impacto positivo en la sociedad.
Es en este marco que en 2022 decidimos involucrar al consumidor a partir del lanzamiento de nuestro primer alimento, la cebada Gauchada, siendo el primer negocio social del país. Por cada paquete de Gauchada que vendemos, hacemos llegar un plato de cebada a los que más lo necesitan y reinvertimos el 100 por ciento de las ganancias en iniciativas sociales.
9.¿Cuál es la empresa socialmente más responsable del mundo?
Es la que está cerca de las comunidades, equilibra crecimiento económico y bienestar social, escucha las necesidades locales, integra prácticas sostenibles y genera impacto positivo en su entorno.
10.¿Somos un país socialmente responsable?
Argentina es, sin dudas, un país socialmente responsable. La cantidad de iniciativas desde distintos sectores demuestra nuestro compromiso por construir una sociedad más inclusiva y sustentable. Nuestra experiencia, como empresa con más de 130 años de historia en este país, nos muestra que cuando sector privado, gobiernos y sociedad civil trabajan de manera colaborativa, podemos generar cambios profundos.
